《涅槃》

有时候一个人你很久不联系就会淡忘。但是如果你们突然间联系了一次，就会发现，一段时间里你跟他的关联也会增多，金阳的出现让段放深刻体会到这个现象。

这个晚上段放正在上晚班，金阳来了电话。

“你明天休息吗？”

“休息。”

“太好了！你来给我的学生上课吧！”金阳在电话里说，“原来聘请的老师突然有事来不了。我知道你的本事，所以想请你代一天课。如果学生反应也好，你自己的感觉也好的话，你可以长期在我这儿兼职啊。现在一个课时就算八十吧！以后学生多了还能涨。”

“你要我上什么课啊？”

“企业品牌管理。”

“你的那些老师都像我那么业余吗？”

“现在是新式教学，讲的是商道哲学，书嘛，让学生自己看去好了。我请的基本都是协会的讲师和企业的培训师。”

段放答应了金阳。因为他觉得，与其让专家害人还不如培养一批害专家的人，经过他段放的毒舌，兴许以后的专家就不能愉快地讲课了。

段放站在讲台上，这种感觉挺好。

台下几十双眼睛注视着段放，今天是整个培训的第一堂课：“什么是品牌”。段放知道，台下的眼睛所关注的未必是知识本身，至少今天他们关注的是段放，他们想知道段放是几斤几两，然后会决定他们以后对这堂课的态度。毕竟，第一堂课，谁也不能太造次了。

“同学们，我不知道你们是否之前看过教材，我这里想问一个问题。”其实，段放在一个小时之前才刚刚看到教材，粗粗地翻了翻之后，他有了讲课的主意，“我们这次的培训是职业资格证书的培训。如果说照本宣科、背书考试，那么你们谁都不需要到这儿来听课，你们只要背书我就能保证考过。但是我同样保证你以后如果真的从事这个职业，你将一事无成，除非溜须拍马到一定境界！”

台下略微传来些笑声。

“大家想笑就笑，有问题就随时提。这是我上课的准则。因为上课本身就是一个交流的过程。如果说你们光是来听的，那么好，随便找些视频去看会更好。所以，从现在开始，我希望每个人都是活跃的、动起来的！”

“告诉我，什么是你们印象当中的品牌？”段放随手扔掉了教材，“等你们有了自我的认识之后再去看书，那样你们会更加理解书的内容！”

“品牌就是广告语。”

“品牌是一种形象区隔。”

“品牌是一个文化。”

“品牌是一种信誉。”

……

“很好。”段放鼓鼓掌，“你们的理解都很好。我请问刚才说文化和信誉的同学。什么是文化、什么是信誉？主体又是谁呢？”

“主体是人。”

“很好。主体是人。因为我们的社会构成就是人。所以企业发展的核心构成也是人，而品牌也是人搭建起来的一个架构。我们可以把企业当做一个人，把企业人格化。那么品牌就是这个企业的人格。品牌就像一个人给别人的印象一样，表现了一个企业的方方面面。”

……

当一切以人为本的时候，本就可以有很多谈资，段放就谈了一天，基本上给学生们灌输了很好的人本主义思想。同时企业人格化的概念也确实让学生们觉得讲得有实质。就培训的开头而言，段放还是会给自己打个高分的。不过段放知道，上完这天的课之后，再去教人的话，那么段放就先得把自己教好了。否则真就黔驴技穷了。

段放突然想到了，在各种大会上侃侃而谈的各行各业专家们。